기업의 이미지란 고객과 소비자들에게 특정 기업 및 특정제품에 대해 가지고 있는 좋고 나쁜 지각들이다. 소득증대와 시장 개방화 현상등에 따라 소비자들이 욕구는 점점 다양화, 개성화 되고 있는 것이 비해 생산 기술력의 향상으로 제품이 평균화, 균일화됨에 따라 제품간이 확연한 차별화는 소멸되고 있다. 제품의 품질이 소비자 선택의 결정적 역할을 하던 시대는 이미 지나갔으며 이제는 브랜드나 기업의 이미지가 소비자구매의 결정적 요인이 되어버렸다. 따라서 기업들은 사명의 변경이나 기업로고의 변경을 통해 이미지의 변신을 꾀한다. 이미 우리들은 유명한 기업들의 로고만 보고도 그 기업에서 생산하는 제품에 대한 긍정적, 부정적, 혹은 무관심의 감정을 갖게 되므로 그들이 주는 중요성은 실로 대단하다.
그.래.서!
오늘은 사명의 변경과 로고의 변화를 통해 새로운 도약을 꿈꾸는 기업들에 대해 알아보려고 한다. 얼마전 기업의 사명을 변경하여 참신하고 기발한 소재로 기업이미지 광고를 진행하고 있는 LG U+의 광고를 소개한 바 있다. 이들의 행보를 지켜보고 있자니 98년 선경에서 SK로 사명을 변경하며 진행했던 SK그룹의 'OK! SK! 캠페인'이 생각났다. 이제는 SK와 떨어질 수 없는 말이 되어버린 OK! SK그룹은 단순히 사명변경의 원칙이 아닌 고객행복을 최고로 생각하는 기업이 되겠다는 철학을 담은 캠페인을 10여년동안 지속해 오고있다.
오늘은 사명의 변경과 로고의 변화를 통해 새로운 도약을 꿈꾸는 기업들에 대해 알아보려고 한다. 얼마전 기업의 사명을 변경하여 참신하고 기발한 소재로 기업이미지 광고를 진행하고 있는 LG U+의 광고를 소개한 바 있다. 이들의 행보를 지켜보고 있자니 98년 선경에서 SK로 사명을 변경하며 진행했던 SK그룹의 'OK! SK! 캠페인'이 생각났다. 이제는 SK와 떨어질 수 없는 말이 되어버린 OK! SK그룹은 단순히 사명변경의 원칙이 아닌 고객행복을 최고로 생각하는 기업이 되겠다는 철학을 담은 캠페인을 10여년동안 지속해 오고있다.
<OK! SK! 당신이 행복입니다-친구편>
사명을 변경한 98년 부터 지금까지 꾸준하게 진행되고 있는 SK의 OK!SK!의 광고를 보고 있으면 늘 마음이 따뜻해짐을 느낀다. 꾸준한 느낌의 광고를 진행하고 있는 SK. 지난 7월부터 시작한 'OK! SK! 당신이 행복입니다-친구편'은 훈훈한 분위기로 시청자들에게 호평을 받고 있다.
<노인과 바다 - LG U+>
다랑어 한마리를 미끼로 상어 한무리를 잡은 남자처럼 작은것에 대한 집착을 버리고 큰것을 위해 나아가겠다고 시청자들에게 약속하고 있는 것 처럼 보인다. 펭귄의 비상편에 이어 이 광고도 역발상 기법을 활용하여 광고를 제작하였는데, 아무래도 소비자들의 기억에 독특하게 남게 하기 위해서는 이런 스타일의 광고가 효과적이다. 다음 작품은 또 어떤 역발상으로 잠자고 있는 우리의 머리를 깨워 줄지 기대된다.
사명을 바꾸고 그것을 알리기 위해 거대한 자본을 투자하는 기업들.
그들의 마케팅은 흥미 진진하다.
그들의 마케팅은 흥미 진진하다.
| |
'지금은 리뷰중 > 광고' 카테고리의 다른 글
| 기업의 이미지 광고로 기업의 인지도 한층 더 높이기!! (1) | 17:29:08 |
|---|---|
| 갤럭시S TV CF vs 갤럭시U TV CF (1) | 2010/08/30 |
| 런던아이를 손으로 돌려 날려버리는 기상천외한 영상 (4) | 2010/08/30 |
| 간지남들만 찍을 수 있다는 OCN 모델!! 이번엔 소간지 소지섭이다!! (4) | 2010/08/09 |
| 오늘같이 후텁지근한 날씨에 잘 어울리는 시원하고 귀여운 광고 (4) | 2010/08/02 |
| 펭귄 날다 - LG U+ 광고 (4) | 2010/06/17 |
댓글을 달아 주세요
SK가 광고를 참 잘 만드는거 같아요.
참 감성적이고 기발하게 만든단 말이에요~