그럼 1층에 바람길을 만든다.
1층 문 앞은 왕래가 많다.
그럼 1층 집에 출입문을 분리하자.
1층은 사생활 보호가 힘들다.
그럼 1.5층을 만들자.
답은 있습니다. 진심만 있으면
참 편안한 여자의 나레이션으로 광고가 시작된다. 인기가 없고, 왕래가 많고, 사생활 보호가 힘든 1층을 이용했다.e-편한세상 브랜드는 차별화 마케팅을 펼치고 있다. 반대로 생각해보면 e-편한세상 브랜드 스스로 타 브랜드에 비해 인지도가 낮음(?)을 인정하고 차별화로 사람들을 사로잡으려는 듯하다. 진심이 있으면 통할 것이라고 말하고 있으니말이다. 이 광고에서 여자의 나레이션은 내 귀를 솔깃하게 했다. 인기없는 1층, 불편한 1층을 역이용하여 3가지의 방법으로 1층이 가장 좋은 곳으로 만들었다는 컨셉이기 때문이다. 왜? 진심만 있으면 될 수 있으리라 믿으니까. 광고는 참 신선하다. 사람들에게 사실적인 카피로 호소하고있다. 진심이 짓는다 라는 광고카피 하나로 여성을 자극했고, 남자인 나 또한 자극받았다. 과연 이 광고로 e-편한세상은 1군아파트 대열에 합류할 수 있을까?
그러나 생각해본다. 과연 이 광고로 인해 진심을 알았다고 해서 e-편한세상의 새로운 1층 개선책을 받아들이고 자이, 롯데캐슬, 타워팰리스 등의 1군아파트들을 뒤로하고 e-편한세상을 살 집으로 택할까? 난 객관적으로 'NO'라고 본다. 이 광고로 인해 e-편한세상의 브랜드 인식과 긍정적인 이미지는 사람들의 머리속에 심어졌겠지만, 막상 현실속에서 집을 살 땐 e-편한세상을 생각하기보다 자이,롯데캐슬의 시세를 먼저 알아보지 않을까 싶다. 잘만든 광고이지만 이 광고가 구매로까지 이어져 1군아파트 대열에 합류할 지는 두고봐야 할 것이다.
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Subject : 광고 이야기 - 진심이 짓는다
Tracked from 애드민 블로그 2010/05/02 12:35 삭제제일 좋아하는 "진심의 시세" 광고 진심이 짓는다는, 다른 톱스타가 등장하는, 유럽의 성이 나오는 그런 천편일률적인 광고가 아닌 뭔가 측정할 수 있는 객관적인 근거를 갖고 방송되는 아파트 브랜드 광고라는 점에서, 다른 광고와 구별된다. 다른 아파트 광고 카피라이터들은, 이 광고를 보고 아마 "사람들의 마음을 울리는 아파트 광고란 어떤 모습이어야 하는가"에 대해 다시 생각하지 않았을까 추측해본다. 이 광고는 가장 최근에 나온 "무장애 공간" 광고이다...
댓글을 달아 주세요
앗, 이제 멋진 포스팅으로 복귀하시는 건가요?
동영상도 보고 글도 봤는데..
저도 감성 PD님 말씀에는 동의하지만.. 사실 좀 솔깃하긴 합니다.
이유는 우리 아이들이 하도 쿵쾅거려서
항상 아랫집 사람들에게 미안하기 때문에...ㅠㅠㅎㅎㅎ
1층이 좋은 조건이면 가려는 사람들은 아마 이런 이유도 한 몫 하지 않을까..
뭐 각자 취향이나 상황은 다른 법이니까요 ^^
소우주님처럼 배려심 가득한 사람만 이세상에 있다면
세상이 좀더 아름다울텐데요 ~ ㅎㅎ
오호 광고 괜찮네요... 대림이 인기가 있는 이유가 있군요..^^
광고에서 말하는 진심이
정말 그회사의 진심이었으면 좋겠어요 ^^
진심은 통하는 법... 거짓을 위장하는 진심은 금방 표가 나는 것 같아요,
아무래도 그렇겠죠?
근데 요즘 광고들이 워낙 잘 해주고 있어서..
정말 진심이었으면 좋겠네요 ~
아...이건 뭔가 데자뷰 같은 느낌...
오늘 코엑스에서 영화를 한편 보려고 입장을 기다리는데 입구에 이 광고가 있는거에요.
외우다시피 봤는데 이걸 감성PD님의 블로그에서 보다니 신기합니다. ㅋㅋㅋ
아정말요?
저희 오늘 통한건가요 ~ ㅎㅎ
영화는 뭐 보셨어요?ㅎ
조금 늦었지만 '애자' 보고 왔습니다. ^^
가슴 찡~한 영화보고 오셨군요 !! ㅎㅎ
cf 까지도 이렇게 분석을 해놓으시니 재미있네요. 좋은 하루 되세요^^
재밌게 보셨다니 감사합니다^^
빛무리님도 좋은하루 되세요 ~
음 글쌔요 저는CF광고를 다 믿지 않습니다.
오로지 현실만 존재할뿐이죠..
광고는 광고일뿐 ㅎㅎ
그렇겠죠?
근데 요즘 광고가 원체 감성을 자극하는 광고가 많아서,
마음을 동하게 하긴 동하게 하네요 ~
저희 동네에서 가장 비싼 아파트는 이편한 세상입니다.. 지금 레미안이 막 지어지고 있는데 이것이 지어지면 판도가 좀 바뀌 겠지만..ㅋㅋ
이 광고 저도 보았는데요. 이미지는 참 좋던데.. 사람을 향한느 아파트들이 되면 좋겠습니다.
정-말
사랑을 향하는 집!을 지어주는
건설회사가 있었으면 얼마나 좋을까요 ^^
저도 이광고 개인적으로 좋아합니다.
요즘 감성을 자극하는 광고가 대세인가 봅니다. ^^
맞아요^^감성마케팅이 대세인가봅니다.
마음이 안갈수가 없다니까요~
박경수 2010/01/29 13:35 댓글주소 수정/삭제 댓글쓰기
이글 쓰시는분이 아파트 즉 건설회사 평판에대하여 잘 아시는분인지 의심스럽군요. e-편한세상 브랜드를 가진 대림산업은 2000년초 래미안과 비슷한 시점(?)에 아파트브랜드를 처음으로 선보인 회사입니다. 1년에 한번씩하는 NCSI(국가고객만족도지수)에서도 이편한세상은 비록 공동1등이지만 래미안과 2차례(2006년,2009년) 차지하였고 줄곧 2등을 지켜온 최상위브랜드입니다. 마치 e-편한세상이 롯데의 캐슬이나, GS자이, 아이파크, 푸르지오등에 밀린 2군업체쯤으로 오해하시나본데, 잘 좀알아보시고 기사를 내 보내시기 바랍니다. 빅5건설업체(현대,대우,삼성,GS,대림)중 워낙 보수적인회사이고 외부광고를 잘안하다보니 잘모르시지만 국내최장수회사(1939년설립)로써 어느아파트보다 품질면이나 브랜드네임밸류가 뛰어남을 아시고, 마치 2군 업체가 대기업계열을가진 여타 건설사들의 아성에 도전하는것같은 느낌을 주는 글을 삼가시기 바랍니다.
최현중 2010/01/30 02:50 댓글주소 수정/삭제 댓글쓰기
ㅡㅡ;,, 건축공학도로서 한마디 하고 갑니다.,,
쥔장님 너무 모르시고 글쓰시네,,
'현대건설'과 '대림산업'은 우리나라 건설의 아빠 엄마와 같은 기업이에요..
'삼성' 'GS'는 신흥 강호들이고,
근데 롯데는 모지 ㅡㅡ; 너무 주관적이시다.
ㅋㅋㅋ 모를수도 있죠 자기 전공이 아니면, 윗분도 너무 열받으셨당~
미냊 2010/04/26 21:48 댓글주소 수정/삭제 댓글쓰기
광고는 직접적인 매출로 연결되지 않는다고 배웠습니다.
물론 이 광고를 통해서 롯데캐슬이나 자이 타워펠리스 등의 1군 아파트들을 제치고
실제적인 아파트 고려순위가 높아진다고는 할 수 없겠지만,
광고가 아닌 마케팅적 입장에서 보더라도 항상 마케팅 되어지는 대상은 정해져 있기 마련입니다.
1군 2군을 아파트의 시세나 프리미엄으로 나누는 것이 아니라,
소비자를 세분화 했을 때 어떤 그룹을 대상으로 마케팅 했느냐라고 보면,
이 광고가 성공적이라고 가정했을때,
분명 서민층을 위한 아파트 고려대상 순위에서는 충분히 효과가 있을것이라고 보여집니다.
홍성혁 2010/05/11 10:38 댓글주소 수정/삭제 댓글쓰기
윗분도 언급하셨지만 대한민국 아파트 메이져 5대 브랜드에 롯데는 끼지 못합니다.
그리고 현재 시장에서 대림의 e-편한세상은 처음부터 1군 이었습니다.
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