1. 애니메이션 기법의 TV광고
70년대 중후반 Fantastic Animation Festival의 일환으로 Levi's의 애니매이션 광고들이 대거 등장했다. 그 당시 주류를 이루던 광고들과는 완전히 다른 혁신적이고, 흥미로운 시도였다. 이러한 광고들 중 몇몇은 컴퓨터 애니매이션의 사용의 효시로써 매우 주목할만하다.
아래는 'The Stranger' 라는 광고이다.
초능력을 지닌 낯선 한 남자가 나타나 힘없이 쓰러져 가는 사람들에게 새로운 옷들을 입혀주며, 생기를 불어넣어 준다. 그리고 마지막 장면에 'with darcon polyester'는 Levi’s 청바지 소재의 특장점(USP)을 언급하며 한 단계 업그레이드 되었다는 메세지를 전한다.
두번째는 'Walking Trademark' 라는 광고이다.
Levi's의 상표를 마치 강아지처럼 의인화하여 표현한다. 어떤 한 사람이 상표를 데리고 밖으로 나가 사람들을 만난다. 그가 만나는 사람들은 모두 상표를 반가워하고 예뻐하는데, Levi's가 사람들에게 선호도가 높은 제품이라는 것을 직접적으로 보여준다. 그리고 마지막 장면에서의 'quality never goes out of style (질이 결코 스타일에 뒤지지 않는다)' 라는 문구를 통해서 스타일 뿐만 아니라 고품질의 소재임을 강조하고 있다.
2. 신체를 강조한 섹시한 지면광고
“나는 여자들이 자유롭고, 예쁜 엉덩이를 가지기를 원한다.”
마치 청바지를 안입은 것처럼 편안하다는 의미로 옷을 입지 않은 여자의 엉덩이에 포켓만 그려서 표현했다. 의미 전달은 물론 빈티지 스타일의 에로틱한 이미지가 우리의 눈길을 사로 잡는다. 그 시대에 대단한 발상이 아닌가!
3. 파파라치의 화보촬영 같은 자연스런 컨셉
1970년대 Levi's 광고의 또 다른 특징은 자연스러운 거리의 한 장면 같은 느낌을 준다는 것이다. 형식에 얽매이지 않는 자유로움과 "Have You Ever Had a Bad Time in Levi's?" 라는 문구를 사용하여 '리바이스와 함께 하면 일상이 즐겁다라'는 메세지를 전달한다.
30년 전 이라고 하면 막연히 먼 얘기처럼 들린다.
하지만 직접 70년대 Levi`s 광고를 보니 그저 기우였다는 생각이 든다.
현대 광고에 뒤지 않는 신선한 시각과
이를 인쇄매체와 영상매체로 표현해낸 과감한 시도,
브랜드의 메세지를 자연스럽게 전달해서 소비자들의 이목을 사로잡은 Levi`s 광고들...
톡톡 튀는 아이디어와 크리에이티브에 박수를 보낸다!
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Subject : GAY 컨셉의 섹시한 해외광고
Tracked from 꿈꾸는바다 :: 드림로그 2009/06/05 00:44 삭제동성애는 우리 사회에서 여전히 금기시되고 있다. 하지만 최근에 와서 게이코드는 매스컴과 문화 영역에서 소재로 적극 활용되고 있는데, 광고 또한 예외가 아니다. 섹시하면서도 기발한 아이디어가 돋보이는 gay concept의 해외광고를 지금 만나보자! Centraal Beheer : Adam and Eve Advertising Agency: DDB, Amsterdam, Netherlands 네덜란드의 보험회사 Centraal Beheer에서 진행한 광고..
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Subject : 매장 윈도우를 이용한 광고: 언더웨어 브랜드 Blush
Tracked from 마키디어-마케팅 전문 블로그 2009/06/05 22:40 삭제독일 브랜드 Blush에서 지나가던 소비자를 유혹하기 위한 방법으로 매장 윈도우에 변화를 주었다. 거울을 이용해 지나가던 사람들이 Blush 속옷이 자신에게 얼마나 잘 어울리는지 간접적으로 경험할 수 있게 해주고 있다. Blush는 수영복 라인의 광고를 위해서는 동상에 수영복을 입히는 게릴라 마케팅을 시도하기도 했었다. 광고대행사: glow(Germany)
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아래에서 두번째 광고는 아주파격적인데요?
마치 2000 년대의 광고를 보는 듯한 세련됨이 묻어나와요..
그렇죠??
저도 70년대 광고일거라고는 생각도 못했답니다.
그 시대에 저런 크리에이티브한 발상!!!
놀라웠어요~!ㅎㅎ